هيئة FCA تسيطر على المؤثرين الماليّين والعروض الترويجية غير القانونية على وسائل التواصل الاجتماعي

 

أعلنت هيئة السلوك المالي (FCA) عن خططها لتكثيف جهودها لمكافحة الترقيات المالية غير القانونية وغير المتوافقة. ستعمل إرشادات وسائل التواصل الاجتماعي الجديدة المقترحة على تحديث المعلومات التي يجب على الشركات استخدامها عند الترويج للمنتجات أو الخدمات المالية عبر الإنترنت.

وتتشاور هيئة السلوك المالي البريطانية حاليًا بشأن توسيع إرشاداتها لحساب الطرق المعاصرة التي تستخدم بها منصات مثل Facebook و Instagram و TikTok للإعلان عن الخدمات والمنتجات المالية.

كثفت هيئة السلوك المالي (FCA) تدقيقها في العروض الترويجية المالية عبر الإنترنت، والتي غالبًا ما تكون غير قانونية، استجابةً للشعبية المتزايدة لـ «المؤثرين» واحتمال إلحاق الضرر بالمستهلك عبر الإنترنت. تعاونت FCA أيضًا مع هيئة معايير الإعلان (ADA) لتثقيف المستهلكين والمؤثرين حول المخاطر المرتبطة بالترويج للمنتجات المالية.

وفي العام الماضي، طلبت FCA من بعض الوسطاء سحب الإعلانات «المضللة» على وسائل التواصل الاجتماعي. علاوة على ذلك، ستبدأ القواعد الدقيقة للترويج للخدمات والمنتجات في سوق العملات المشفرة في التطبيق في الدولة. بدءًا من 8 أكتوبر 2023، ستحظر FCA الحوافز للاستثمار في التشفير، مثل مكافآت «إحالة صديق». يجب على الشركات تقديم تحذيرات واضحة بشأن المخاطر وفترة تهدئة على مدار 24 ساعة للمستثمرين لأول مرة للتفكير في قرارهم الاستثماري. كل هذه الأنشطة هي جزء من استراتيجية المنظم، والتي تركز على زيادة سلامة المستهلك النهائي.

والآن، قررت FCA معالجة المشكلة على نطاق أوسع وعدم قصر نفسها على سوق الأصول الرقمية فقط. سيتم تطبيق اللوائح الجديدة على جميع الأدوات المالية ومقدميها، الذين يستخدمون منصات التواصل الاجتماعي الشهيرة لجذب عملاء جدد

صرحت لوسي كاسلدين، مديرة الاستثمارات الاستهلاكية في FCA: ” لقد رأينا عددًا متزايدًا من الإعلانات أقل من التوجيهات التي لدينا لوقف ضرر المستهلك. نريد أن يظل الناس على الجانب الصحيح من قواعدنا، لذلك نقوم بتحديث إرشاداتنا لتوضيح ما نتوقعه من الشركات عند تسويق المنتجات المالية عبر الإنترنت. وبالنسبة لأولئك الذين يروجون للمنتجات بشكل غير قانوني، سنتخذ إجراءات ضدك “.

 

اقرأ هذا الخبر| تصريح رئيس Titan FX بخطورة التكاسل عن فصل أموال العملاء

 

وقبل بضعة أشهر، بدأت هيئة السلوك المالي (FCA) في تثقيف المؤثرين لتقليل ممارسة الإعلانات غير النزيهة لمخططات «الثراء السريع». تعاونت المؤسسة مع شارون جافكا، المؤثرة البارزة على وسائل التواصل الاجتماعي في البلاد والمشارك في برنامج الواقع الذي أطلق عليه اسم Love Island.

وعلاوة على ذلك، تمكنت FCA من تأمين تغييرات في السياسات الإعلانية للعديد من شركات التكنولوجيا الكبرى، مما يسمح فقط بالعروض الترويجية المالية المعتمدة من قبل الشركات المعتمدة من FCA. تخطط الهيئة التنظيمية لمواصلة هذه المشاركة لحماية المستهلكين.

ولا تعتبر الخطوات التي اتخذتها هيئة السلوك المالي (FCA) إجراءات لا أساس لها. الإنترنت ووسائل التواصل الاجتماعي هي أماكن يسعى فيها الناس للحصول على معلومات ومشورة استثمارية، ويتخذون بشكل متزايد قرارات استثمارية بشأن آراء المؤثرين.

وكشفت الدراسة التي أعدتها هيئة مراقبة السوق القبرصية CySEC أن حوالي 22٪ من مستثمري التجزئة اتخذوا قرارهم الاستثماري بناءً على العروض الترويجية الرقمية وتأييد المشاهير، في حين أن 42٪ بحثوا في المنتجات و 37٪ تصرفوا تمامًا بناءً على توصيات الأصدقاء والعائلة. بينما طلب 31٪ فقط من المستثمرين المشورة من الخبراء الماليين.

علاوة على ذلك، يقوم 31٪ من المشاركين في الاستطلاع باستثمارات مالية بناءً على نصيحة من مؤثر مالي باستخدام منصات، مثل TikTok و YouTube و Instagram و Twitter. في فرنسا، يتم اتخاذ هذه القرارات من قبل ما يصل إلى 42٪ من المستجيبين، بينما يعتمد 24٪ فقط من الألمان على finfluencers و 34٪ في بريطانيا.

ويشاهد عشرات الملايين من الأشخاص كبار المؤثرين الماليين. صاحب الرقم القياسي هو همفري يانغ، الذي يُتابعه 54 مليون شخص، فهو مستشار مالي سابق، يقوم الآن بإنشاء محتوى حول التمويل الشخصي والاستثمار.

وتعتقد هيئة السلوك المالي (FCA) أن المواد التي يقدمها المؤثرون غالبًا ما تبسط بشكل مفرط تعقيد بعض الأدوات المالية. لهذا السبب تريد الهيئة التنظيمية التشاور مع الصناعة حول كيفية التحكم بشكل أفضل في الإعلانات على وسائل التواصل الاجتماعي.