Admirals تكشف عن منصة التداول التغلب على الفرص الضائعة لإعادة العلامة التجارية

أدميرالاز Admirals تكشف عن منصة التداول؛ التغلب على الفرص الضائعة لإعادة العلامة التجارية
ومع تزايد المنافسة، يجب على وسطاء التجزئة تطوير خدماتهم وعروضهم. أطلقت أدميرالاز Admirals ومقرها إستونيا، وهو اسم معروف في مجال وساطة الفوركس وعقود الفروقات (CFDs)، منصة تداول خاصة، تكمل عروضها الحالية لـ MetaTrader 4 و MetaTrader 5
منصة التداول الخاصة بـ أدميرالاز Admirals
في حين أن MT4 وMT5، اللتين طورتهما شركة ميتاكيوتس Metaquotes، يتم استخدامهما على نطاق واسع في تداولات العملات الأجنبية وعقود الفروقات، إلا أن هذه المنصات قد تكون معقدة بعض الشيء بالنسبة للمتداولين المبتدئين. وقد وصلت أدميرالاز Admirals إلى نقطة الألم هذه من خلال منصتها الجديدة الخاصة. قال دانييل سكورونسكي، كبير مسؤولي الإيرادات في أدميرالاز Admirals ، في مقابلة: “هناك جيل جديد تمامًا من المتداولين الذين يأتون إلى السوق، وأردنا أن نمنحهم واجهة أبسط بكثير.” بشكل عام، هذا موجه بشكل أكبر نحو المتداول الجديد أو الشخص الذي يبحث عن منصة سهلة الاستخدام للغاية من حيث البساطة.”

 

إقرا هذا الخبر | أدميرالز جروب Admirals Group تسحب الترخيص الإستوني وسط التوحيد العالمي

ولتبسيط الأمور، قامت أدميرالاز Admirals بتطوير منصة التداول الخاصة على الويب فقط. سيتمكن مستخدمو المنصة من الوصول إلى أكثر من 7400 أداة مالية، بما في ذلك الأسهم وصناديق الاستثمار المتداولة وأزواج الفوركس وعقود الفروقات الأخرى على السلع والمؤشرات.
وقال سكورونسكي: “نعلم جميعًا أن المتداولين الأكثر احترافًا يشكلون الجزء الأكبر من حجم التداول. ولكن فيما يتعلق بعدد المستخدمين النشطين، على الأرجح، فإن الكثير من الربحية يأتي من المتداولين المبتدئين مقابل المتداولين المتوسطين.”
كما أوضح أن منصة التداول الخاصة توفر مرونة أكبر بكثير للوسطاء.
التكاليف مرتفعة
ومع ذلك، فإن تطوير منصة التداول الخاصة يحتاج إلى الكثير من الموارد. يتطلب الأمر فريقًا تقنيًا متخصصًا ذو حجم كبير، إلى جانب بنية تحتية موثوقة. كما أن منصات التداول تتطلب الكثير من المتطلبات: يجب أن تكون سريعة الاستجابة مع الحد الأدنى من زمن الوصول وتضمن وقت تشغيل يصل إلى 100% تقريبًا.
وكشفت أدميرالاز Admirals أن تطوير منصة التداول الأصلية بدأ في بداية عام 2020 وانتقل إلى مرحلة الاختبار في عام 2022. وقد أعادت اختبار المنصة وميزاتها خلال الـ 12 شهرًا الماضية.
وأضاف مسؤول علاقات العملاء: “إنه يعمل كما هو مفترض بدون أي أخطاء. لا توجد مشكلات”. “إن الأمر وارد طوال الوقت لأننا نتعامل مع أموال الناس. عندما تطلق شيئًا كهذا، فإنه يجب أن يمر بعملية اختبار صارمة للغاية. هناك الكثير من المتطلبات التنظيمية التي تترتب على ذلك أيضًا. لذلك لم نقم بإجراء الاختبار لمستخدمينا، ولكننا اختبرنا أيضًا النظام الأساسي من وجهة نظر تنظيمية.”
كان على الوسيط الإستوني تعزيز فريقه الفني على مر السنين لتطوير منصة التداول. وفي الوقت الحاضر، يعمل حوالي 30 بالمائة من موظفي أدميرالاز Admirals في قسم التكنولوجيا التابع لها.
التكلفة المرتبطة بتطوير وصيانة منصة التداول مكنت فقط أسماء الوساطة الكبيرة من تقديم منصة التداول الخاصة بهم. في حين أن بعض الوسطاء مثل eToro وTrading212 وPlus500 يقدمون خدمات فقط من خلال منصة التداول الخاصة بهم، فإن آخرين مثل IG و CMC Markets يقدمون منصات أصلية إلى جانب خيارات ميتاتريدر MetaTrader
ومع ذلك، تعتمد معظم العلامات التجارية الأصغر حجمًا في مجال الفوركس /العقود مقابل الفروقات على منصات تداول تابعة لجهات خارجية مثل MT4/MT5 وcTrader، من بين منصات أخرى، لتقديم الخدمات. تحظى MT4 وMT5 أيضًا بشعبية كبيرة بين المتداولين المتقدمين. لا تزال MT4 تستحوذ على حوالي 44 بالمائة من السوق في الربع الثاني من عام 2023، تليها MT5 بحوالي 33 بالمائة.
طموحات أدميرالاز Admirals
تأسست شركة أدميرالاز Admirals في عام 2001 على يد ألكسندر تسيكيلوف، وهو الآن رئيس مجلس إدارة الوسيط، وهي واحدة من أقدم العلامات التجارية في الصناعة اليوم. في السابق، كانت تُعرف باسم أدميرالز ماركتس Admiral Markets، لكن الوسيط خضع لإصلاح شامل للعلامة التجارية ليصبح أدميرالز Admirals على الرغم من صعوبة قرارات تغيير العلامة التجارية، إلا أن أدميرالاز Admirals اتخذتها مع وضع آفاقها المستقبلية في الاعتبار.
وقال سكورونسكي: “لقد كنا مجرد علامة تجارية متخصصة في تداول الفوركس/العقود مقابل الفروقات منذ حوالي 20 عامًا. والآن، نريد تغيير ذلك. نحن لا نعرف كيف سيبدو هذا المستقبل. على الرغم من أن لدينا هذه العلامة التجارية الكاملة من الأسواق إلا أن أدميرال ماركتس Admiral Markets لم تتناسب مع تلك الرؤية الجديدة لما يمكن أن تكون عليه Admirals. لقد قررنا التخلي عن ماركتس Markets مع الاحتفاظ باسم أدميرالاز Admirals حتى لا نفقد هذا الارتباط بالعلامة التجارية الذي بنيناه بمرور الوقت. لكننا شعرنا أنه كان ضروريًا عندما حاولنا تنمية العلامة التجارية.”
تحديات إعادة العلامة التجارية
يستغرق بناء علامة تجارية معروفة سنوات، وتنفق الشركات مبالغ كبيرة لتحقيق ذلك. تتطلب خطوة تغيير العلامة التجارية من الشركة الاستثمار في بناء العلامة التجارية مرة أخرى.
وفقًا لسكورونسكي، كان تحسين محرك البحث أحد أكبر التحديات التي واجهت إعادة تسمية العلامة التجارية لشركة أدميرالاز Admirals وقال: “تتمتع Admiral Markets أدميرالز ماركتس بعقود من التواجد. وهي مرتبطة بملايين وملايين الأشياء المهمة لبحث جوجل Google ووجودنا عبر الإنترنت. عندما يبحث الأشخاص عن الفوركس، لدينا الكثير من الزيارات الحقيقية.”

 

إقرا هذا الخبر | شركة Admirals تُعزز تواجدها في أفريقيا بِفتح مكاتب جديدة في نيجيريا

 

“إن الصراع [مع تغيير العلامة التجارية] هو كيفية تحقيق التوازن. مع أدميرالاز Admirals ، بدلاً من أدميرال ماركتس Admiral Markets، لن نخسر كل شيء. التحدي الأكبر الذي يواجهنا في ذلك هو كيفية الحفاظ على كل حركة المرور الحقيقية التي استغرقت منا 20 عامًا بناء.”
كما أن عملية تغيير العلامة التجارية مكلفة أيضًا. على الرغم من أن تغيير اسم العلامة التجارية في كل مكان، عبر الإنترنت يستغرق وقتًا ومالًا، إلا أن سكورونسكي أبرز أن التكلفة الأكبر تأتي من الفرص الضائعة، وهي فقدان حركة المرور الحقيقية الموجهة إلى العلامة التجارية القديمة.
التحركات الاستراتيجية
تأسست أدميرالاز Admirals في أوروبا. الآن، الوسيط موجود في الأسواق الناشئة مثل أفريقيا وآسيا وأمريكا اللاتينية. يركز الوسيط الآن على الاستحواذ على حصة من الأسواق الأفريقية، لكنه “جديد نسبيًا” هناك. نظرًا لأن القارة الأفريقية بأكملها يمكن أن تكون كبيرة بعض الشيء بالنسبة للعمليات، فإن أدميرالاز Admirals تستهدف ثلاثة من أكبر أسواقها: نيجيريا وكينيا وجنوب إفريقيا. ولديها بالفعل تراخيص في أماكن في كينيا وجنوب أفريقيا ومكتب إقليمي في نيجيريا. وشدد سكورونسكي أيضًا على أن منصة التداول الأصلية لشركة أدميرالاز Admirals ، إلى جانب تطبيقها على الهاتف المحمول، ستساعدها أيضًا على اختراق الأسواق الأفريقية.
وأضاف: “إنه مكان تتقدم فيه التكنولوجيا بسرعة كبيرة، وتتقدم فيه البنية التحتية. لطالما كانت أفريقيا صديقة للغاية للهواتف المحمولة، والآن بدأوا في الترقية إلى المزيد من الهواتف الذكية. يمكن لشركة أدميرالاز Admirals أن تموضع نفسها من خلال تقديم منصة التداول الأصلية وتطبيق الهاتف المحمول سهل التنزيل، مما يسهل الوصول إليها بنطاق ترددي صغير جدًا.”